兰州广告监管出新政，LED显示屏或将发展成为城市视觉艺术
来源：网络发布时间：2016-8-815:14
2009年，兰州市政府通过了《兰州市户外广告位使用权有偿出让暂行办法》，开始对兰州市内各区的户外广告进行拆除整治。但由于兰州市一直没有制定有关户外广告的整体规划，使得兰州市户外广告呈现出“滥、乱、差”的现状。虽然经过三年的整治，仍未改变兰州市户外广告的乱象。
兰州市现有的户外广告主要以灯箱、LED显示屏、大型广告牌为主，其设计仍然停留在最原始的彩绘、文字、效果图及明星代言等。城市户外广告不能利用强行灌输的方式进行渗透，创意与特色才是未来城市户外广告规划设计构思的灵魂。在高楼林立的城市里，户外广告也是一种视觉艺术。
户外广告该往何处走，每一个户外广告行业的从业人员都在考虑的问题。随着技术的进步，我们对于广告媒体的要求提高了，传统的广告灯箱、海报、户外广告大牌已经无法满足我们的需要，我们需要新的能够满足我们需要的广告载体出现。
于是户外高清LED显示屏进入了我们的视野，成为广告主投放广告的首选。但是广告主也在思考如何用最少的广告投入获得最好的广告效果，这是每个广告主都想要得到的投放效果。如何做到这点？先从广告与消费者接触的点谈起。
户外广告与我们最直接的接触一般是我们行走在户外的时候即上下班、逛街、候车以及在高速路上。当我们在道路上遇到红灯的时候，我们会向周围的户外广告望去。
有调查显示，我们在周末和工作日外出时候对户外广告的关注率也是不同的。所以在投户外广告时候，从这点中可以看出广告播放时间段的选择也是很有技巧的。
在此提供一组数据：户外广告受众最经常接触的户外广告地点首先是繁华的商业区，在那里其广告的接触率能够达到80，次之是街道两旁和交通工具，这里户外媒体的到达率下降到60。在候车亭接触户外广告的人数大约是50，30-40的人在住宅区、电话亭和地铁接触户外广告，20-30的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触户外广告，20的人在高速路上接触户外广告。
了解了户外广告最容易接触地点后，自然我们开始想了，如何提高户外广告的广告效果。从消费者的角度出发，人总是喜欢新鲜的东西。一个户外广告牌立在哪里，一周、一个月甚至半年从那个广告牌过，仍然是那个牌子，没有多大的变化，所以对我们的吸引力没有那么强，但是LED大屏就不一样了，它展现的内容是一个动态的过程，他可能在那个过程中播放很多次，但是动态的东西就容易引起消费者的注意。
户外LED大屏相较于传统的广告媒体，她具有高分辨率、高亮度、高刷新率，视角大、屏幕面积可根据需要调节的优势，在LED大屏上呈现的广告以动态的形式展现出来，相较于户外平面媒体更容易引起消费者注意，激发消费者的兴趣，同时可与消费者产生互动。
户外广告向何处发展？技术的发展，让LED大屏从投资到建设到投入使用，成本降低很多，同时其广告效果可圈可点。
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