来源时间为：2017-11-16
“双十一”的热度正在褪去，电商狂欢刷新的交易额记录也将成为国民今后很长一段时间的谈资。然而，在这次“双十一”中曾经沉渣泛起的一些事情，此时还真有必要“溯流而上”，一些曾经引起巨大争议的促销手段，绝不能随着今年“双十一”的关注度逐渐远去就自行离场，因为这也是关乎到电商领域健康发展的林林总总，关系到社会主流价值观的弘扬与传播。对的，我们说的就是绝味鸭脖“双十一”恶俗促销海报的那些事。
广告界一直都有“负面营销”的说法和手段，其用意在于刻意炮制出能够让大众产生抵触情绪的营销方案，并放置在自认为尚可的平台和渠道投放，最终形成“向我开炮”的聚集效应。绝味鸭脖“双十一”恶俗促销海报就是打出了这么一手牌。目前来看，虽然一度被舆论架在火上烤，但绝味鸭脖似乎更享受被置于广场中央千夫所指的感觉，否则就没有“恶俗促销海报下架、官微道歉、《我不搞预售，我就是玉兽》上线”的第二波负面营销攻势。
绝味鸭脖之所以敢于在负面营销上“一波未平一波又起”，心里应该是有小九九的——推送标题低俗的海报，撰写出消费女性的文案，炮制出含性暗示乃至于性明示的广告，刺激到了消费者的眼球和情绪，一时间“差评”者众。但这只会让消费者对品牌产生短期的质疑，而拥趸们长期购买的习惯并不因此改变多少。加之大众的消费记忆是有边界的，曾经因恶俗营销导致的不良情绪早就被排出体内，但因此对品牌加深出来的记忆反射，却早就进入到潜意识层面。而且，即便触碰到了法律法规的底线并被惩处，从以前的一些典型案例来看，所付出的代价，恐怕也是隔靴搔痒的。
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